無青春不青島丨發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)亮古城即墨“夜明珠”

一座城市的經(jīng)濟(jì)是否真正有活力，夜晚熱鬧與否是很重要的一項(xiàng)參考指標(biāo)。在忙碌的白天過后，喧囂熱鬧的夜晚是都市生活的另一片天地，更是凸顯城市經(jīng)濟(jì)增長潛力的“黃金時(shí)段”。

即墨古城、墨河公園、共和路夜市、家居博覽中心夜市廣場……這些集文商旅于一體的打卡地，猶如一顆顆明珠，鑲嵌在夜幕下的古城即墨，使之成為點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)的“夜明珠”。

近年來，即墨區(qū)通過出臺扶持政策、整合優(yōu)勢資源、積極宣傳造勢，不斷完善服務(wù)、塑造品牌、創(chuàng)新“夜”態(tài)，加快搭建消費(fèi)平臺、營造消費(fèi)空間、豐富消費(fèi)形式，將特色街區(qū)、大集、便民攤點(diǎn)群等重新規(guī)劃、適度放寬，重點(diǎn)打造服裝夜市、潮汐式夜市、特色小吃街和音樂吧特色街區(qū)，激發(fā)城市服務(wù)活力，促進(jìn)城市消費(fèi)提檔升級，讓即墨的“夜經(jīng)濟(jì)”真正活躍起來。夜經(jīng)濟(jì)已成為即墨區(qū)打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動消費(fèi)升級的新引擎。

整合資源，培育夜間消費(fèi)品牌

2021年10月19日，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于國家級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)名單的公示》，即墨古城作為青島市唯一入選的區(qū)位名列其中。

置身于繁華鬧市中的即墨古城逐漸褪去白天的厚重莊嚴(yán)，以開放包容的姿態(tài)迎接著來自四面八方、想在夜晚放松身心的市民和游客。作為山東省首批步行街改造提升試點(diǎn)街區(qū)，即墨古城圍繞打造“青島之源、文化聚落、時(shí)尚之都”區(qū)域文化承載地目標(biāo)，舉辦“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟(jì)主題活動，借助民謠季、啤酒節(jié)、免單節(jié)、光影秀，以及特色商家演藝、淘寶夜市、文化大集、免費(fèi)登城墻、商家優(yōu)惠促銷等系列板板塊，打好吸引人氣的“組合拳”，打造獨(dú)具特色的夜間經(jīng)濟(jì)樣板，并榮獲青島城市夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)獎項(xiàng)。

6月18日，2021悅即墨·夜古城夜經(jīng)濟(jì)主題活動啟動，即墨古城開啟了為期136天的夏夜狂歡。活動凸顯“美好生活，潮玩古城”主題特色，為市民和游客提供了豐富的夜間消費(fèi)產(chǎn)品，民謠季、啤酒節(jié)、光影秀、花車巡游、主題演藝、音樂酒吧、網(wǎng)紅美食、非遺展演、郎朗“回家”，以文帶旅、以旅興商、以商促文的生活模式進(jìn)一步豐富了即墨古城的夜經(jīng)濟(jì)，賦予市民和游客全新的夜生活“打開方式”。活動期間，即墨古城共吸納游客166萬人次，夜間進(jìn)入人數(shù)占比60%以上，極大滿足市民游客夜間文化娛樂常態(tài)化需求。

走進(jìn)即墨區(qū)家居博覽中心夜市廣場，一排排整齊的攤點(diǎn)布滿了整個(gè)廣場，攤點(diǎn)上的衣服、飾品琳瑯滿目，空氣中彌漫著各種特色小吃的香氣，再加上叫賣聲、討價(jià)還價(jià)聲、孩童嬉戲聲，構(gòu)成了一幅欣欣向榮的夜景圖……這個(gè)占地面積2000余平米的夜市，擁有著700多個(gè)攤位和每天近萬的人流量。

為保障民生發(fā)展，打造城市夜生活，即墨區(qū)將全區(qū)設(shè)置的5個(gè)特色街區(qū)、16個(gè)早夜市重新規(guī)劃、適度放寬，綜合行政執(zhí)法、食藥監(jiān)、市場監(jiān)管、衛(wèi)生等部門聯(lián)動管理，各處經(jīng)營環(huán)境煥然一新、高質(zhì)低價(jià)，大批的市民前往消費(fèi)。

根據(jù)路段實(shí)際狀況，科學(xué)評估設(shè)置攤點(diǎn)，因時(shí)因地制宜管理，重點(diǎn)打造服裝夜市，潮汐式早餐、夜市和特色小吃街，進(jìn)一步豐富市民的生活需求，讓即墨的夜經(jīng)濟(jì)真正活躍起來。在發(fā)展民生的基礎(chǔ)上，做好管理工作，便民不擾民，放開不放任，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市管理“兩手抓”。

政策扶持，打造音樂吧特色街區(qū)

音樂吧是城市夜間經(jīng)濟(jì)的活力業(yè)態(tài)，也是群眾性創(chuàng)意文化生活的重要載體，在倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)理念、增強(qiáng)城市文化魅力、引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要的推動作用。

為加快促進(jìn)音樂曲藝、酒吧文化與即墨本土文化的有機(jī)融合，滿足市民游客夜間文化娛樂常態(tài)化需求，助力建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國際化城市，即墨區(qū)重點(diǎn)打造了即墨古城、墨河公園周邊等兩條試點(diǎn)音樂吧特色街區(qū)，并結(jié)合青島市關(guān)于音樂吧產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策與即墨區(qū)實(shí)際，研究制定了《關(guān)于加快推進(jìn)音樂吧發(fā)展的扶持意見》，給予試點(diǎn)音樂吧演繹補(bǔ)貼、裝修補(bǔ)貼、房租補(bǔ)貼等扶持政策，加快形成即墨夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)區(qū)。

即墨區(qū)突出古城特色街區(qū)的定位和休閑游覽功能，在古城巷里及及周邊區(qū)域培育了君瀾度假酒店藏水榭、和豐德文化酒吧、龐客音樂餐廳等特色試點(diǎn)音樂酒吧；突出餐飲娛樂、風(fēng)味小吃等特色主力業(yè)態(tài)，在墨河公園及周邊培育了花兒胡同音樂酒館、青爐里青花椒烤魚等試點(diǎn)音樂吧；積極引進(jìn)知名品牌連鎖酒吧等休閑業(yè)態(tài)，花兒胡同音樂酒館、龐客音樂餐廳、青島啤酒TSINGTAO1903酒館等知名連鎖品牌紛紛入駐，有效提升了即墨音樂吧行業(yè)的整體水平。

強(qiáng)化宣傳，積極助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展

即墨區(qū)牢牢把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)，充分發(fā)揮新聞輿論工作宣傳引導(dǎo)作用，通過各大媒體、新媒體及短視頻平臺，對夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全方位、立體化的宣傳報(bào)道，為夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)和活力。

充分利用包括新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、大眾日報(bào)、青島日報(bào)、青島電視臺、中國山東網(wǎng)等在內(nèi)的80余家媒體，及時(shí)宣傳即墨夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，推介重點(diǎn)項(xiàng)目和重大活動，共刊發(fā)文章100余篇，擴(kuò)大影響力，提升知名度和美譽(yù)度。

用“即墨文旅”官方抖音平臺和“嗨即墨”官方微信視頻號等新媒體短視頻平臺，宣傳即墨夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。其中，抖音“即墨古城：夜色被打撈起”最高播放量達(dá)21.3萬，視頻號“流光溢彩的古城花燈”最高播放量達(dá)5.7萬。

夜經(jīng)濟(jì)帶來的是幸福生活的煙火氣，呈現(xiàn)的是城市文化的獨(dú)特底蘊(yùn)。

城市的繁華與喧囂，夜景的唯美與和諧，讓即墨充滿著暖暖的溫情和人間煙火氣。其實(shí)，正是這人間煙火氣夾雜著繁華熱鬧的夜即墨場景，讓市民瞬間感覺到溫情煙火氣籠罩下的這座城市所蘊(yùn)含的強(qiáng)有力發(fā)展節(jié)奏。

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一幅新時(shí)代城市夜間圖景，正在即墨徐徐展開。